A Associação Brasileira de TV por Assinatura (ABTA) informa que o faturamento publicitário do setor no ano passado atingiu cerca de R$ 1,2 bilhão, contra R$ 1 bilhão em 2010. Segundo a publicação anual Mídia Fatos, só no primeiro semestre de 2011 foram realizadas 1,24 milhão de inserções publicitárias nos canais pagos.
O aumento da base de assinantes de TV paga em 2011 alavancou os resultados publicitários no setor. O número de usuários no Brasil teve uma ampliação de 30,45% em 2011, alcançando mais de 12,7 milhões de domicílios, que equivalem a cerca de 42 milhões de telespectadores.
“O último ano foi um período extremamente importante para a expansão do setor de TV por assinatura no País. E a relação com os anunciantes desse segmento cresce em ritmo equivalente. Basta verificar o volume de verbas destinadas ao meio, que tem aumentado em ritmo acelerado dentro do cenário da publicidade brasileira”, afirmou Alexandre Annenberg, presidente-executivo da ABTA.
Para 2012, por conta da aprovação da Lei 12.485, que estabelece a concessão de novas licenças para que empresas de TV por assinatura operem no mercado brasileiro, as perspectivas são de uma ampliação do setor, que tende a beneficiar usuários e anunciantes. “Existe a expectativa de um aumento da capilaridade dos serviços, da competição entre as operadoras e a possibilidade de aumento na quantidade de assinantes”, acrescentou Annenberg
